可口可乐公司AR营销分析

wpjaawpj

　　可口可乐公司在广告营销界一直都是走在潮流的前端，其众多经典的营销案例也是受到众多广告营销人员的不断研究。特别是在近几年，随着AR技术的发展，可口可乐也借助AR技术玩出了许多不同的花样，蚂蚁特工也有幸为可口可乐打造了几起AR营销事件，这里就稍微做一下可口可乐公司AR营销分析。

　　可口可乐公司AR营销分析

　　每年可口可乐都以崭新的新年包装和创新的AR玩法做结合，去迎接盛大的中国年，并基于大品牌对AR技术的高要求，可口可乐每年都沿用 SLAM 技术;手机在未知环境中开始移动,在移动过程中根据位置估计和地图进行自身定位，同时在自身定位的基础上建造增量式地图，实现手机的自主定位和航向。将真实的物体和虚拟的餐桌放在同一空间，形成以假乱真的效果，且毫无违和感，这就是AR+SLAM的魅力所在。

　　对AR技术的理性运用，是可口可乐在营销创新道路上的强大助力。在创新层面，如何用更新颖的技术和更趣味的体验，更好的与消费者联结，打造更有互动性的，更多线上线下结合的互动营销，这点可口可乐与蚂蚁特工一拍即合。

　　春节是各大品牌营销必经战场， 可口可乐每年都别出心裁玩出花样，在众多品牌中脱颖而出抓住消费者的心是个重要课题，通过AR技术升级带来互动体验突破，占据消费者的第一心智，加强品牌与粉丝的之间的情感联系。

　　这里也跟大家分享几个蚂蚁特工与可口可乐联手打造的AR营销案例：

　　可口可乐2020CNY1月

　　#把乐带回家#

　　标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

　　数据：活跃量近2000万日峰值，活动总参与量2亿

　　背景：#把乐带回家#2020春节贺岁档，可口可乐再度联合蚂蚁特工将瓶身以AR化包装升级，助力支付宝新春扫五福活动，并推出了可口可乐定制福。

　　玩法说明：消费者只需扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇，即可进入AR趣味互动，玩法中还嵌入了落地权益，将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后，用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享。

　　案例效果：可口可乐的新年AR互动营销，与蚂蚁特工的深度合作，正是拉开AR打通整合支付宝大数据与资源、实现品销联动的“全链路营销”模式的序幕，与可口可乐品牌新年营销巧妙地连接，打通线上线下，全新的AR互动体验和新颖玩法，引发全民狂欢。

　　可口可乐2019CNY1月

　　#年在一起#

　　标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

　　数据：活跃量近5000万日峰值，活动总参与量3亿

　　背景：#年在一起#2019春节贺岁档，可口可乐联合蚂蚁特工将瓶身以AR化包装升级，助力支付宝新春扫五福活动，并推出了可口可乐定制福。

　　玩法说明：只需打开手机支付宝AR扫描，扫描可口可乐瓶身福娃图标，就能看到福娃的动画形象出现在手机屏幕里，更有支付宝红包等诸多好礼派送。

　　案例效果：可口可乐这个自造热点的老品牌、大IP，每年春节都能出现在人们饭桌上，通过AR进一步深入挖掘春节期间人们对新事物的好奇，全新的AR互动体验和新颖玩法，引发全民狂欢。

　　可口可乐2018CNY10月

　　#就要年在一起#

　　标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

　　数据：活跃量近千万日峰值，活动总参与量过亿

　　背景：#就要年在一起#2018年新春之际，可口可乐在春节这个关口抢占AR营销的高地，提升大众对品牌的好感度，增加消费者的购买**，并让其春节标志性符号-福娃以全新面貌登场，是在春节期间赢得消费者关注的关键。

　　玩法说明：消费者只需扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇，即可进入AR趣味互动，玩法中还嵌入了落地权益，将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后，用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享。

　　案例效果：为拉进与粉丝的距离制造话了题点，抓住鹿晗代言可口可乐这一时机，大力推广福娃。为了平衡流量明星与福娃的占比关系，巧妙运用鹿晗声音，以鹿晗讲故事的形式道出可口可乐福娃，打造鹿晗暖心视频，带给粉丝温暖问候的同时，引发更多人对福娃，对品牌的关注。

　　可口可乐-菜鸟驿站公益(1期)

　　2018/10

　　标签：快消品/手势识别/趣味游戏

　　背景：春节期间的公益活动，可口可乐和支付宝联合发起，针对菜鸟驿站小哥送祝福的暖心公益活动

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描指定海报识别图，即可进入游戏交互环节，每人都可录下自己对菜鸟驿站小哥的语音祝福

　　案例效果：来自各行各业曾深受菜鸟驿站小哥帮助的居民，通过AR的交互形式在手机上纷纷留下自己最真诚的祝福，让这些温暖过万千居民的平凡英雄也感受到了来自其他人的温暖之音。

　　关于可口可乐公司AR营销分析就介绍到这里，作为营销老司机的可口可乐，从“昵称瓶”“歌词瓶”到“城市瓶”，这些创新的瓶身营销给可口可乐的销量带来了巨大的增长，同时也让包装营销在创意的道路上一发不可收拾。如果您也想打造类似可口可乐公司一样的AR营销，可以与蚂蚁特工（www.gxar.cn）联系，作为可口可乐公司的AR营销合作伙伴，蚂蚁特工也将为您提供不一样的AR营销。