AR购物的营销方式与策略

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　　很多企业对于AR技术产生兴趣，但由于各种各样的问题，很多企业还在保持观望，对于AR技术营销还是抱有怀疑的态度。但是在实景购物环节，最适合的还是电商和零售，借助营销方式，推广扩散。关于AR购物的营销方式与策略，这里就稍作简单的发散介绍一下。

　　AR购物的营销方式与策略

　　1、AR产品展示

　　近几年的线上购物已经开始逐步从图片时代进入了视频时代，虽然借助视频能够帮助用户进一步的了解产品的属性，增加购物决策，但是依然还是会存在一些不真实的感觉。

　　但是如果将AR技术融入之后，采用视频演示+3D模型的展示，在运用到AR实景上，就能够让用户在实景上体验产品的进一步效果，能够大大缩短用户的购物流程，增加购买决策力度。

　　点开商品，进入AR，将虚拟商品3D模型放置在真实空间中，可以实景查看，可以手势交互体验，用将商品“秀”出来，吸引更多的用户去体验，去购买。

　　关于这块的实际应用，比较知名的就是宜家的APP，宜家将AR技术布局到APP上，拥有上千种家具模型AR展示，借助AR Kit能力，随意放置在空间中，自由摆放和组合。网易严选APP iOS端也有这个功能，不过商品种类较少，体验也不如宜家APP，但可以看出来网易对AR应用场景的理解还是很精准的。

　　2、AR产品试用

　　除了产品展示之外，产品试用也是AR营销购物中常用的方式，比如AR试装换鞋、AR口红试妆等等，都是比较常见的运用场景，目前全国有不少服装品牌店都用上了AR试衣的技术。

　　AR虚拟试用，要结合不同商品的应用场景，比如口红试妆，主要是AR+人脸的应用场景，要求有准确的特征点和肤色检测，实现很好的虚实融合效果，满足虚拟试妆的需求;而AR虚拟试衣，则更适用于大屏AR互动，识别全身肢体特征点，然后叠加虚拟的衣物，实现虚拟试衣效果。

　　AR商品展示重点在“场”，更关注虚拟商品在现实环境中呈现的效果;而AR虚拟试用重点在“人”，更关注用户使用AR技术时的体验与感受。

　　3、AR品牌营销

　　品牌营销而言，AR可以发挥更大的作用，而且可以说不受场景限制，是“人”与“场”的结合，而且营销中的“场”范围更广，打通线上线下。线上可以做商品展示，红包代金券;线下可以做扫描推广，商圈活动。不论在什么时代，营销永远是热乎的话题，同时营销也可以推动技术的发展。

　　就AR营销而言，目前有许多的品牌都有过尝试，可以说在营销领域，AR品牌营销是目前做得最成功也是案例最多的一块，但是因为营销需要结合创意和传播渠道等等诸多外部因素，因此失败的案例也不少。而很多企业盲目相信AR的效果，在投入之后发现效果不如人意，就误以为AR营销的效果不行，这是一个很大的误区。

　　AR营销的重点在营销两个字，而不是在AR上，AR只是一个传播的途径和工具，而不是决定营销成功的核心，这个是品牌方和营销人员需要注意的一点。

　　回到最土的话题上，营销的目的是为了什么?刺激消费，刺激购买，完全符合AR购物的范畴。但是AR可以让营销变得不再生硬和直接，可口可和和奥利奥的AR营销做的很好，值得借鉴。他们在做AR营销内容时，将品牌元素融入产品中，变成一个普通的AR内容，不让用户有强烈的广告感受，无形渗透。

　　关于AR购物的营销方式与策略，这里就只是单纯的抛砖引玉，不再过多阐述。随着AR技术的发展，相信后续AR在营销上的应用将会越来越多，范围也会越来越广，只在于营销人员如何用好AR这一个新式的工具，毕竟目前大部分都处于摸索状态，如果您对于AR营销有兴趣，不妨与蚂蚁特工一起探讨，蚂蚁特工（www.gxar.cn）作为国内知名的AR技术公司，也为许多品牌打造过案例，也欢迎您来一起探讨。