可口可乐AR营销案例分析

wpjaawpj

　　营销人员一直在随着时代的发展而更新营销手段，特别是在AR技术发展之后，将AR与营销相结合，使得AR营销成为一种高度创新的营销方式，而可口可乐也是多次通过AR营销方式实现流量和销量的提升，这里就跟大家做一下可口可乐AR营销案例分析。

　　可口可乐AR营销案例分析-可口可乐2020CNY1月(蚂蚁特工出品)

　　#把乐带回家#

　　标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

　　数据：活跃量近2000万日峰值，活动总参与量2亿

　　背景：#把乐带回家#2020春节贺岁档，可口可乐再度联合蚂蚁特工将瓶身以AR化包装升级，助力支付宝新春扫五福活动，并推出了可口可乐定制福。

　　玩法说明：消费者只需扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇，即可进入AR趣味互动，玩法中还嵌入了落地权益，将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后，用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享。

　　案例效果：可口可乐的新年AR互动营销，与蚂蚁特工的深度合作，正是拉开AR打通整合支付宝大数据与资源、实现品销联动的“全链路营销”模式的序幕，与可口可乐品牌新年营销巧妙地连接，打通线上线下，全新的AR互动体验和新颖玩法，引发全民狂欢。

　　可口可乐AR营销案例分析-可口可乐2019CNY1月(蚂蚁特工出品)

　　#年在一起#

　　标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

　　数据：活跃量近5000万日峰值，活动总参与量3亿

　　背景：#年在一起#2019春节贺岁档，可口可乐联合蚂蚁特工将瓶身以AR化包装升级，助力支付宝新春扫五福活动，并推出了可口可乐定制福。

　　玩法说明：只需打开手机支付宝AR扫描，扫描可口可乐瓶身福娃图标，就能看到福娃的动画形象出现在手机屏幕里，更有支付宝红包等诸多好礼派送。

　　案例效果：可口可乐这个自造热点的老品牌、大IP，每年春节都能出现在人们饭桌上，通过AR进一步深入挖掘春节期间人们对新事物的好奇，全新的AR互动体验和新颖玩法，引发全民狂欢。

　　可口可乐AR营销案例分析-可口可乐2018CNY10月(蚂蚁特工出品)

　　#就要年在一起#

　　标签：快消品/SLAM技术/瓶身玩法

　　数据：活跃量近千万日峰值，活动总参与量过亿

　　背景：#就要年在一起#2018年新春之际，可口可乐在春节这个关口抢占AR营销的高地，提升大众对品牌的好感度，增加消费者的购买**，并让其春节标志性符号-福娃以全新面貌登场，是在春节期间赢得消费者关注的关键。

　　玩法说明：消费者只需扫描可口可乐瓶身的阿福阿娇，即可进入AR趣味互动，玩法中还嵌入了落地权益，将现金红包、口碑券等海量奖励放置在后，用独家定制内容激发消费者更多的关注与自主分享。

　　案例效果：为拉进与粉丝的距离制造话了题点，抓住鹿晗代言可口可乐这一时机，大力推广福娃。为了平衡流量明星与福娃的占比关系，巧妙运用鹿晗声音，以鹿晗讲故事的形式道出可口可乐福娃，打造鹿晗暖心视频，带给粉丝温暖问候的同时，引发更多人对福娃，对品牌的关注。

　　可口可乐AR营销案例分析-可口可乐-菜鸟驿站公益(蚂蚁特工出品)

　　标签：快消品/手势识别/趣味游戏

　　背景：春节期间的公益活动，可口可乐和支付宝联合发起，针对菜鸟驿站小哥送祝福的暖心公益活动

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描指定海报识别图，即可进入游戏交互环节，每人都可录下自己对菜鸟驿站小哥的语音祝福

　　案例效果：来自各行各业曾深受菜鸟驿站小哥帮助的居民，通过AR的交互形式在手机上纷纷留下自己最真诚的祝福，让这些温暖过万千居民的平凡英雄也感受到了来自其他人的温暖之音。

　　可口可乐AR营销案例分析-穿越异次元奥运AR游戏

　　营销背景：

　　每届奥运的限量周边产品，一向是用户最关注的。因此在整个互动创意中，可口可乐的8枚限量奥运勋章变的格外亮眼，从3D建模到动作绑定，整个团队都献出了巨大心血。

　　创意可乐天猫超级品牌日互动活动，结合奥运热点，吸引年轻天猫用户关注可口可乐旗舰店，并达成促销目标。

　　营销目标：

　　用创意活动为品牌天猫旗舰店引流。

　　策略与创意：

　　AR(增强现实)技术作为流行词已经不是一天两天，不少品牌跃跃欲试，希望利用AR技术达到营销目的，但却仅从形式上强调新技术，停留在噱头层面。如何将技术落地与品牌结合，帮助品牌沟通消费者并促成购买，才是关键所在。

　　带着这些挑战，可口可乐打造出了国内第一个将AR技术与电商促销相结合的案例：在可口可乐天猫超级品牌日当天，结合奥运热点，在天猫APP发布让消费者简单付出但可以获得奖品的AR游戏。

　　执行过程/媒体表现：

　　#像抓精灵一样的秒杀促销券#

　　利用AR技术和精致的互动视觉效果，为消费者创造沉浸式体验，促销的同时更提升品牌形象和好感。

　　在社交媒体上，可口可乐官方与代言人共同发声，吸引消费者参与游戏。

　　营销效果与市场反馈：

　　首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，其中95%的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升13倍。

　　关于可口可乐AR营销案例分析就介绍到这里，上文一共介绍了4个可口可乐的AR营销案例，在AR营销上可口可乐可谓下足了功夫，并且也借助AR营销快速增长了一波品牌流量和销量，而其中有不少案例都是与蚂蚁特工合作的，如果您对于AR营销感兴趣有想法，也可以与蚂蚁特工（www.gxar.cn）联系，我们会根据您的需求，为您量身指定专门的AR营销方案，助您玩转AR营销。