QQ AR红包营销介绍

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　　在支付宝通过AR集五福活动取得成功之后，QQ也在春节期间推出了春节AR红包营销活动，这之后也带动了各个品牌参与AR营销，并通过AR红包营销达到品牌推广、引流和增加销量的目的。这里就通过QQ的天降红包活动来聊聊QQ AR红包营销。

　　QQ AR红包营销-天降红包玩法

　　2017年QQ 春节红包推出以下三大玩法：

　　LBS+AR 天降红包

　　刷一刷红包

　　面对面红包

　　QQ 重点推的 AR 红包分为商家红包、明星红包和个人红包三种，基于 LBS 技术，由商家和明星准备的现金和卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。

　　商家和明星的现金红包将从小年开始(1 月 20 日)，每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径 120 米范围内，无需移动 ，点击红包将自动开启摄像头，此时，“财神 QQ”在实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户有一次机会抽中现金。

　　QQ还介绍了红包点的5个设置特点：

　　安全的地点选择，避开高山、湖水等地;

　　贴心的时段分布，略过深夜、清晨等休息时间;

　　智能化场景提醒，用户当移动速度过快，会提醒注意安全;

　　身边 120 米范围内的红包，用户都可以抢;

　　通过热力数据的反馈，在人少的地方不设置红包点。

　　此外，从 1 月 20 日到 24 日期间，网友随时都可以在地图的宝箱中抢到卡券红包。

　　将参与AR红包的品牌和明星包括百事可乐、屈臣氏、Supercell，以及 Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys 和赵丽颖等 20 位明星。

　　据了解，QQ 的这种玩法和支付宝AR实景红包略有不同，两者都结合了 LBS，但支付宝需要用摄像头对准特定物体进行识别后才能领取红包，QQ 的 AR 红包更偏 LBS，只需在地理围栏范围内就能抢红包，摄像头更多只是用来看到外部世界。

　　QQ LBS+AR 红包还推出了集卡兑换的玩法，类似支付宝去年推的支付宝集五福。明星红包中，每一位明星将有四张“字卡”，集齐就可以和对应的明星“合影”。另外，在皇室战争的商家红包中，用户集齐对应的角色卡片后，可以兑换 Q 币。

　　除了商家和明星，用户也可以个人在地图上向好友发 AR 红包。进入地图后，用户可在设定地点发放现金红包，将现金放入三个红包中的一个，并选择全部或单个好友、讨论组或群来限定谁可以抢。当好友到达红包点 120 米范围内，就有两次机会抽中现金。

　　除夕当天，QQ 准备了刷一刷抢红包，从下午 19:00 到凌晨 24:00 间，用户在 QQ 消息列表页面刷一刷之后，就有机会领**金和卡券礼包。

　　另外 ，在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上，QQ 红包新推出了“面对面”红包，打开手机 QQ 就可以随时为面对面的亲朋好友发红包，就算对方不是 QQ 好友也可以扫码收红包。

　　谈到春节红包的支付技术准备，腾讯 FiT 金融支付产品开发总监 、技术专家郭懿心表示，去年春节红包的支付峰值创造了 15.8 万笔每秒的世界记录。今年的准备工作已经就绪，系统已经部署完毕。

　　AR+社交：BAT 的新战场

　　AR 正成为下一个大技术热点 ，目前，BAT 三巨头都在积极布局 AR 技术。

　　阿里这边，支付宝推 AR 实景红包，淘宝对 VR 购物进行了探索，阿里还投资了 AR 初创公司 Magic Leap;

　　百度上月对媒体展示用 AR 技术复原北京朝阳门，并透露未来将打造 AR 平台;

　　腾讯方面，QQ 玩过 AR 火炬等各种应用，有超过 1 亿用户参与，据开淘网了解，腾讯今年还将推出名为 QAR 的 AR 开放平台，将 AR 集成到旗下各大应用中去。

　　从另一个角度看，春节红包大战实际上也是社交大战，殷宇认为，“红包的本质仍然是社交，AR 技术只是手段。”实际上，支付宝推 AR 实景红包的目标，除了为线下商家导流，最重要的还是希望增加支付宝的社交氛围，增强用户关系链。

　　关于QQ AR红包营销就介绍到这里，目前已经有不少品牌与蚂蚁特工合作，让蚂蚁特工根据起品牌自身的特点，量身定制专属的AR营销活动，而QQ因此其特有的流量属性，在QQ上开展AR红包营销活动也成为许多企业推广品牌和产品的首选。如果您对于AR营销感兴趣有想法，也可以与蚂蚁特工（www.gxar.com）联系，我们会根据您的需求，为您量身指定专门的AR营销方案，助您玩转AR营销。