AR新型汽车营销方式

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　　近几年，诸如阿里、腾讯等互联网巨头都在布局AR技术，包括许多知名一线品牌也纷纷入局AR营销。汽车行业作为传统线下行业，在AR技术发展的今天，又该通过什么方式入局AR营销呢?我们一起来聊聊AR新型汽车营销方式。

　　AR新型汽车营销方式

　　目前主流的AR新型汽车营销方式主要有三种：AR看车、AR导航、AR互动营销。这三种方式目前都有成功实施的案例，我们可以来逐一探讨。

　　AR新型汽车营销方式-AR看车

　　AR看车是汽车领域辅助营销的最佳方式，传统的消费者购买汽车都是通过4S店看车、试驾、购买等流程，但是在使用AR技术之后，消费者可以直接在手机上通过AR技术查看汽车的外观、内饰、配置参数等汽车数据，并且可以通过AR试驾直接尝试，既节省了用户选购的时间成本，也节省了车企的人员成本，一举多得。

　　AR看车目前已经有不少车企都已经使用，而最成功的案例就是汽车之家举办的AR网上车展，该车展吸引了包括宝马、一汽奔腾、广汽传祺等30多个知名汽车厂商一起参与，短短几天时间久吸引了1000多万人在线观看，是一例非常成功的AR新型汽车营销案例。

　　而蚂蚁特工在AR新型汽车营销方式也有成功案例-宇通客车

　　背景：宇通客车携手蚂蚁特工，利用AR黑科技突破汽车传统营销。在微信AR的技术支持下，全新的未来科技感扑面而来!

　　玩法说明：打开微信，扫描指定太阳码，即可进入AR交互页面

　　案例效果：在全景3D看车模式中，能看到这款客车内饰采用明亮的灰蓝色，车内氛围灯加上全LED大灯等，完全还原真实车型，让消费者能轻松查看车内外不同位置、不同角度的内饰，了解车身整体每一个细节。客户在感受AR/VR科技感的同时，也为品牌及相关车型带来了同等曝光度。让品牌与消费者之间建立互联，升级消费者服务体验，打通汽车后市场服务。通过全景3D技术，让消费者可随时、随地直观感知、了解产品的每一处细节，缩短购车决策过程。

　　AR新型汽车营销方式-AR导航

　　在汽车内置AR导航也是一个比较不错的营销手段，相比传统导航，AR导航能够更清晰直观的查看路况，并且对路面实施情况进行实景标注，目前不少汽车和科技公司也已用上了AR导航技术。

　　除了一部分新型汽车有内置AR导航系统以外，还有一些导航软件也已实现AR导航，在手机上即可使用，比如高德地图的AR导航。高德AR导航借助智能的图像识别技术以及专业的交通大数据和车道级导航引擎，可直接在拍摄的现实道路画面中，实时呈现直观的3D导航指引，大幅降低驾驶人对传统2D电子地图的读图成本，辅助用户在转向、岔路口、变换车道等多种关键场景下，更快更准确地做动作决策。

　　AR新型汽车营销方式-AR互动营销

　　这方面是借鉴了一些快消品的AR互动营销模式，因为AR互动营销适用的范围非常广泛，不只是快消品，包括商场、旅游景点、影视娱乐等都能使用，自然也包括了汽车营销。

　　通过AR扫描指定物品，让用户参与互动，通过互动加深用户与车企之间的粘性，进而提升用户的转化率。具体可以参考蚂蚁特工为货拉拉指定的AR互动营销方案。

　　背景：疫情之下许多行业受挫，货拉拉联合蚂蚁特工，借助AR+营销推出全新定制化互动玩法，以趣味AR将用户和社交平台结合，展开了一系列交互活动，为品牌和消费者创立了新的互动连接。

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描货车车上的LOGO，即可畅玩AR交互玩法并领取惊喜权益

　　案例效果：本次推出的AR互动玩法趣味十足，以货拉拉的中货车为虚拟模型，利用货拉拉中货车撒大礼包的剧情互动形式，引导消费者一步一步地体验完整互动。AR营销最特别的就是跳脱出传统营销推广模式，基于年轻消费者日常的兴趣行为，采取潜入式的互动模式，让消费者与品牌方环环相扣，无形之中让品牌和消费者之间建立一条强大且持久的纽带。

　　目前的AR新型汽车营销方式大致就是以上的三种形式，至于在工业和维修领域，因为不属于营销范畴，所以这里就不做介绍了。目前AR技术在功能上可以实现的范围越来越广，但因受到设备的限制，普及率还不高。而随着技术的发展，以后将会有更多新奇有趣的玩法出现，如果您对于AR汽车营销感兴趣有想法，也可以与蚂蚁特工（www.gxar.cn）联系，我们可以结合现有的成功案例结合您自身的产品特点，一起来构建一套新奇有趣生动好玩的AR汽车营销方案。