AR红包营销活动案例分享

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　　自从2016年春节，支付宝豪掷2亿开启全民寻五福之路狂潮之后。2017年，支付宝又通过AR技术，开始了寻五福的AR红包营销活动，形成了病毒式的传播和持续的热点，支付宝的寻五福AR营销活动也成了每年春节的热点玩法。这里，蚂蚁特工就为大家分享一些AR红包营销活动的案例。

　　支付宝ar红包营销活动案例解析

　　新春神曲五福到微博首发，点燃集福大气氛

　　支付宝，邀请魔曲教主刘维演唱**神曲“五福到”，并在微博首发，引起如潮关注。微博矩阵资源强势主推，助力神曲升空霸屏。五福到歌曲MV播放量424万次，刘维首发微博获得转评赞19,671次。@刘维全国后援会、@微博音乐、@亚洲新歌榜、@新浪乐库、@微博音乐盒等官方账号及粉丝团账号转发刘维新歌。@耳朵都听怀孕了、@音贫、@一支麦克疯等10余位微博知名音乐博主更将其列入历年春节神曲集锦的微博中。在五福活动上线前，完美的烘托了节日大气氛。

　　红包黑科技引发现象级讨论，24小时内引爆全民扫福

　　多话题连续多天霸屏话题，搜索榜单

　　一月十八号，活动上线伊始，微博矩阵式KOL强势发力，在24小时内形成病毒式传播。

　　#支付宝五福卡#、#支付宝五福#、#福字互换#、支付宝集五福#、#支付宝收集福字#、#在一起过福年#等多个相关话题在数小时内登上热门微博、霸占微博热搜榜，其传播速度之快，渗透范围之广，令人咋舌。 支付宝话题矩阵在活动期间(1.18-1.27)累计阅读量超过15亿，独占微博春节期间流量入口。

　　支付宝官微发声，一条希望把去年的「敬业福」还给大家的单条微博，评论数超过20w，，没有了缺少敬业福的遗憾，取而代之的是网友们热火朝天的换福讨论。

　　微博更利用KOL矩阵，外围持续发声，集合@回忆专用小马甲，@我的前任是极品等35位**KOL。超过3.8w的转发，4000w+的阅读量。为集福产生舆论深度传播，成功为良好的品牌形象助力。

　　顺应**雨露均沾——取消顺手牵羊福，增发万能福

　　随着集五福活动在微博上的持续引爆，支付宝也在随时听从大家的呼声而及时调整传播策略，传说中的友尽神器「顺手牵羊福」不见了踪影，反倒是大量的“万能福”在除夕前夕被大家扫了出来，再也没有了缺少「敬业福」的遗憾，2017年的集五福可以说顺应了**，真正做到了「雨露均沾」。

　　走心亲情营销，互动酝酿年味儿

　　话题#在一起过福年##让年味一步到位#等亲情话题陆续登上热门话题榜，阅读量高达1.5亿次、2.3亿次。有支付宝的地方就有福，走心营销，引发网友UGC，创意比拼，温情祝福助力亲情话题登上热搜。微博利用多种渠道覆盖入口，发现页Banner，品牌速推，热搜榜单，覆盖用户浏览微博路径，24小时热门微博榜单第一名。

　　支付宝官微成功涨粉近12万

　　支付宝2017春节玩转黑科技AR扫福红包，携手微博在全球第一话语中文社区上教科书般的做了一次社会化媒体营销。支付宝的两亿红包带着支付宝的祝福，用这样创新的黑科技方式，飞向了微博数以亿计的用户手中，提升了支付宝和用户的互动效果，成功的进一步提高了支付宝的品牌影响力，提升了支付宝的品牌形象。

　　2017，微博与支付宝——最大的社交平台与全球领先的第三方支付平台，会以更高的频次、更深度的策略互动，更新颖的形式进行合作。预计，像春节集五福这样品牌共赢的规模化的项目，会层出不穷。相信，微博&支付宝携手会爆发出更多令人惊艳的现象级商业合作。

　　宝洁伸手接福AR红包营销活动案例分享

　　【案例介绍】

　　此案例由杭州易现先进科技，为宝洁在宝洁天猫旗舰店上线伸手接福AR发红包活动。打开淘宝，搜索进入“宝洁官方旗舰店”，戳“点我接福”Banner，根据屏幕提示，伸出手，即可进行AR接福体验。活动期间AR入口的点击率较常规红包抽奖活动提高了一倍。

　　【应用场景】

　　面向电商等品牌营销、线上促销等。

　　【案例特色】

　　易现在淘宝小程序平台接入AR手势识别算法的落地实践，实现了“一次部署、跨平台使用”的目标。

　　支付宝ar红包营销活动的应用思路

　　1、将支付宝更新到10.0或最新版本，支付宝AR实景红包功能首次在10.0版本中更新出来。

　  2、登录支付宝，依次点击“全部”、“红包”、“AR实景红包”。在这里我们可以看到“藏红包”、“找红包”两个入口。作为商家，通过藏红包，然后引导顾客到店来“找红包”，从而增加人流量。而藏红包，可以在门头、店铺商品分开藏红包。

　　3、在门头藏红包，是便于顾客识别，门头上最好能清晰、明白的传达店铺的具体地址及类型，以便用户找到店铺。设置门头红包时，务必在留言处，留下相当有吸引力的语言。另外，设置“谁可以领”，务必设置为“任何人”，如果设置为“限朋友”，则陌生客户无法识别红包。当顾客找到商家藏在门头里面的红包时，就会弹出领取成功的页面，以及显示商家当时藏红包时的留言，留言设置的好，可以进一步吸引顾客进店“找红包”，更有利于促销顾客在店消费。

　  4、当顾客找到商家藏在门头里面的红包时，就会弹出领取成功的页面，以及显示商家当时藏红包时的留言，留言设置的好，可以进一步吸引顾客进店“找红包”，更有利于促销顾客在店消费。

　　5、店内的红包，可以分别藏于热销、或利润高、或镇店之宝上，有利于让已经被吸引过来的顾客更直观了解商品。因为所有吸引过来的人，绝不单纯是为了红包，当然个别可能是因为好玩，而更多的潜意识里已经通过你的门头判别，至少对你的商品或服务有了一定的“需求”，否则极少有直接进入店铺后，而只会到处找红包的人。同样，“藏红包”在商品上，页面留言同样非常重要，留言设置的好，可直接将顾客转化。

　  6、支付宝AR红包利用的好，将是一种新型趣味性十足的互动营销工具，特别是一些新开的店铺，没人知道，与其花钱请人表演打广告，不如直接两步设置支付宝AR红包，效果远好于传统店庆方式;另外，支付宝AR红包对于一些路边美食小吃摊非常有用，绝大部分可当场100%转化。

　　关于AR红包营销活动的介绍就到这里，AR营销活动实质上就是通过LBS+AR+图像识别技术，运用红包玩法增加用户的粘性、沟通以及线上线下的互动，而且线上线下均能使用，也适合各个行业进行营销，使用门槛极低。如有需要，蚂蚁特工（www.gxar.cn）也能帮助企业制定专门的AR红包营销活动方案，开启AR营销之路。