服装AR营销案例分享

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　　如果将服装与AR相关联，大部分人第一个想到的应该就是AR在线试衣，自从AR技术得到发展应用以来，很多知名服装品牌都开始利用AR技术开展AR营销，而服装领域也是AR应用比较广泛的行业，这里就跟大家分享一些服装AR营销案例，仅供参考。

　　想了解更多服装AR营销案例，可以点击服装AR营销案例查看。

　　服装AR营销案例-Urban Revivo(蚂蚁特工出品)

　　背景：中国快时尚品牌Urban Revivo(以下简称UR)与迪士尼合作，推出一系列迪士尼联名款的衣服。同时，为更好打造联名款效应，UR与蚂蚁特工合作，以AR互动的形式推出与迪士尼联名款的新年营销。

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描指定识别图，即可畅玩AR趣味互动并领取惊喜权益

　　案例效果：通过派发红包权益的方式，在海量活跃用户中，锁定精致人群，用简易互动的模式，使客群易于上手。推出的 AR 互动体验在一定程度上也帮助UR提高消费者的品牌参与度，提高消费者粘性。

　　服装AR营销案例-柒牌男装(蚂蚁特工出品)

　　#幸运锦鲤#带有幸运属性的柒牌抓住契机，用AR黑科技重塑和年轻消费群体的营销对话，360°转动手机屏幕即可“身临”AR锦鲤奇境，用沉浸式的AR互动玩法，还原最真实的动态锦鲤。

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描柒牌LOGO或手势7，即可畅玩AR交互玩法，Get花式锦鲤寄语，还能捕获柒牌锦鲤，Pick红包惊喜，把柒牌的幸运传播给大众

　　案例效果：AR科技助力柒牌以创新理念解构营销新风潮，用生动有趣的方式为品牌赋能，再借以热点及促销加码传播，刺激消费力，让品牌力量在AR的助推下加速升级。

　　服装AR营销案例-FILA星座蜜语(蚂蚁特工出品)

　　#12星座蜜语#服装品牌需不断创新营销方式，希望通过黑科技的乐趣购物体验来刺激消费者的购买热情。知名品牌FILA也在今年年初与蚂蚁特工合作，针对FILA新一季度推出的12星座主题T-shirt，专属定制全新的AR互动玩法。

　　玩法说明：打开支付宝AR，扫描指定十二星座T恤上的LOGO，即可畅玩AR交互玩法并领取惊喜权益

　　案例效果：AR黑科技的推出使消费者在购物的同时有乐趣体验，再通过口碑传播，让品牌知名度二次发热。从服装行业来看，各时尚品牌都在推陈出新，力争推出最符合消费者口味的服装。

　　服装AR营销案例-Burberry

　　随着时尚零售商对网络消费者的关注度增加，英国奢侈品集团 Burberry Group Plc 也将目光投向了增强现实(AR)技术以在市场竞争中获取优势，该公司将 Apple Inc.(苹果)的科技加入到品牌的手机应用程序上。

　　Burberry 发布的智能手机应用程序使用了苹果的 ARKit 增强现实技术，可以与用户手机的镜头互动，使用艺术家 Danny Sangra 以 Burbbery 为灵感创作的绘画作品对用户身边的环境进行数字化再装饰。

　　波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)表示，目前约三分之二的奢侈品购物活动会受到数字化的影响，因此奢侈品牌越来越重视通过智能手机或网络接触消费者。

　　曾担任法国零售商 Galeries Lafayette(老佛爷百货)高管，目前是独立零售技术顾问的 Edoardo Manitto 表示：“奢侈品牌也想要提供更好的购物体验，AR技术能够通过模糊数字和物理世界之间的界限，让消费者以一种完全不同的方式去体验品牌。”

　　2014年，时任 Burberry 首席执行官的 Angela Ahrendts 跳槽去苹果担任总经理，自此之后时尚与科技之间的联系更加紧密。Burberry 推出了移动应用，将线上商城与品牌的互动功能结合起来。新的 AR 功能使得用户能够使用涂鸦工具将他们创作的图像进行润色，并放到 Burberry 的边框内，发布到社交媒体上。

　　Burberry 并不是唯一关注虚拟现实(VR)技术和增强现实技术的奢侈品牌，LVMH 旗下的 Christian Dior香水部门 Parfums Christian Dior 和零售商老佛爷百货也是其中之一。

　　Christian Dior Couture 首席执行官 Sidney Toledano 在采访时表示，扩大品牌在线业务将帮助消费者在品牌实体店购物时做好更充分的准备。

　　全球美妆巨头欧莱雅集团也很早就试水 AR 技术。有超过 2000万名消费者下载了 L’Oréal 的 Makeup Genius 应用程序，该程序的增强现实功能让人们可以在手机上试用美容产品。

　　服装AR营销案例-以纯

　　AR在整个营销领域来说几乎是“忽如一夜春风来”，它实际上是“增强现实技术”的简写，此前国外也有一些品牌尝试了AR试衣，不过都是以AR为噱头，仅仅只是在实体店吸引顾客的手段。以纯此次推出的AR在线试衣可以说是国内本土企业的第一次尝鲜，它不是作为一个噱头，而是成为此次以纯整个“时尚快分享”的重要支点，不可或缺。

　　以纯此次对AR的利用可谓相当巧妙地结合了服装行业的特色，一环套一环，环环相扣。它首先选择以“试衣”为突破口，看准了网民在网购时经常出现的只能买不能试的尴尬，将AR与试衣结合起来，形成AR在线试衣技术。下一环是将AR在线试衣与TVC结合，利用TVC和AR试衣的交互大作文章，在TVC中预留了几秒钟的画面，而用户只需参加AR试衣生成照片或视频就可自动植入TVC中，成为独一无二的TVC男女主角，这个技术对于国内用户而言相当新鲜，尤其对于促进韩庚的粉丝参加活动有很大的诱惑力。

　　AR在线试衣创造了一种新的产品与用户人机对话模式，并且将AR带入到营销，这在本土企业的营销手段上可称是非常新鲜，和壹号店用QR码在地铁开超市异曲同工，都是本土企业在营销模式上的大胆体验。

　　关于服装AR营销案例就分享到这里，由于蚂蚁特工在AR领域的技术已经相对比较成熟，因此国内有不少知名的服装品牌选择与蚂蚁特工合作，借助蚂蚁特工的AR技术开展AR营销，并借此取得了不错的成绩。如果您对于AR营销感兴趣有想法，也可以与蚂蚁特工（www.gxar.cn）联系，我们会根据您的需求，为您量身指定专门的AR营销方案，助您玩转AR营销。